O primeiro artigo do vamostirarfoto.com.br foi ao ar no dia 14 de outubro de 2019. Esse blog foi a minha primeira tentativa profissional de conseguir audiência através de tráfego orgânico, ou seja, pelo Google, que é provavelmente como você veio parar aqui.

Viver de escrever sempre foi um sonho que tive, afinal é uma profissão em que o cotidiano é criativo e que não corre o risco de se cair numa rotina entediante. Por outro lado, um blog é um empreendimento como qualquer outro. Escrever profissionalmente significa, na prática, criar uma empresa de mídia.

Como toda empresa, por mais que seja constituída por um único profissional independente, o objetivo final é obter um retorno financeiro. Assim, um blog, antes de mais nada, é um produto que deve ser atraente para os seus futuros clientes, que são os leitores. E, assim como todo empreendimento, o retorno é lento e demanda anos de trabalho até começar a funcionar.

Porém, há um ano, quando comecei, eu tinha a opção de lançar o blog e ter a possibilidade de ter alguma coisa dentro de alguns anos ou não fazer nada e ter a certeza que também não teria nada. Assim, resolvi começar sem enrolar muito.

Desde aquele primeiro artigo, que foi bem amador, até hoje muita coisa mudou e acho que a qualidade das publicações melhorou bastante. Porém, conseguir se inserir no mercado através de tráfego orgânico é uma coisa que leva tempo e também demanda tempo.

Mas, nessa caminhada, aprendi algumas lições importantes que estou compartilhando nesse artigo e que espero poder ajudar quem esteja pensando em começar ou passando por dificuldades.

1. Um blog serve para criar autoridade

Uma coisa que muita gente entende errado quando se fala em blog, é que a palavra é associada com diários pessoais online, onde o autor despeja aquilo que está no seu coração. Bom, isso era verdade no tempo do Geocities, lá nos anos 90.

Hoje, a função de um blog é fornecer conteúdo que ajude as pessoas de alguma maneira. Por exemplo, ninguém vai colocar no Google ‘o que o Fábio pensa sobre a chuva de hoje?’. Pra isso existem as redes sociais. Por outro lado, as pessoas colocam no Google coisas do tipo ‘como fazer fundo desfocado com o celular’.

É atrás dessas coisas que um blogger bem sucedido vai. A ideia é responder o máximo de dúvidas possível até que você se torne uma referência no seu nicho. Quando isso acontecer, sempre que as pessoas tiverem dúvidas sobre alguma coisa do seu nicho, elas vão procurar o seu conteúdo antes mesmo de ir pro Google.

O nome disso é autoridade, e a função do blog é te transformar em uma. Aliás, quando chegar nesse ponto, muita gente vai retornar ao seu site só pra ver o que você tem de novidade.

Por isso mesmo, eu acho que todo profissional de qualquer área deveria ter um blog, independentemente de querer viver dele ou não. A razão é que ele é a forma mais sólida e barata de publicidade que existe.

Por exemplo, imagine dois médicos. Um tem um blog completo com vários artigos que explicam direitinho um problema que você tenha e detalhes os tratamentos e tudo o mais. O outro, por outro lado, nem aparece no Google se você digitar o nome dele. Em qual dos dois você prefere ir? O primeiro tem a autoridade atestada pelo material que escreveu, o segundo não. Pode até ser que o médico sem blog seja melhor, mas como um desconhecido vai saber disso?

2. Conteúdo escrito é relevante

Muita gente pensa que, hoje em dia, só conteúdo de Youtube tem valor. Por um lado, especialmente no Brasil, isso é verdade porque as pessoas têm dificuldades graves de alfabetização. Só que, por outro lado, não é possível que, numa população de 200 milhões de pessoas, não tenha pelo menos umas 30 mil por mês que tenham interesse em ler o seu conteúdo.

Além do mais, o texto tem muitas vantagens sobre o vídeo. Primeiro que é muito mais leve, então é bem mais fácil ter acesso ao conteúdo. Segundo, dá pra usar Ctrl+F e buscar coisas específicas no texto, coisa que ainda não dá pra fazer em vídeo. Por fim, um artigo escrito tem muito mais autoridade que um vídeo porque o artigo precisa ser muito bem trabalhado do ponto de vista lingüístico.

Tudo o que é escrito é muito mais preciso do que o que é falado. Num texto, todas as coisas precisam ficar amarradinhas e encadeadas logicamente, então entre um artigo e um vídeo, certamente o artigo passará uma maior sensação de domínio sobre o assunto.

3. Blog é um trabalho de tempo integral

Se você for trabalhar num blog profissionalmente, ele tomará praticamente todo o seu tempo. Não adianta achar que vai conseguir fazer nas horas vagas. Aliás, essa é a ilusão de todo empreendedor novato, achar que vai trabalhar duas horas por semana sem largar o emprego e ficar rico em um ano. A maior probabilidade, de longe, é que isso não vá acontecer.

Inclusive, isso é o que toda literatura séria sobre empreendedorismo vai te ensinar logo de cara. Isso foi uma coisa que aprendi no primeiro livro que li sobre o assunto, chamado ‘A Via Expressa dos Milionários’, e que custa só R$5,99 no Kindle.

Chegar sem ilusões num negócio é um excelente ponto de partida e esse livro mostra precisamente que é possível enriquecer rapidamente empreendendo, mas que não é fácil e que não vai acontecer como um milagre de uma hora para outra. Por R$5,99 não tem nem o que pensar. Sem contar que paguei muito mais que isso quando comprei, porque só tinha em inglês. Talvez seja o único livro sobre o assunto que eu indique, apesar do título parecer clickbait.

Além do trabalho bruto como escrever, tirar fotos e criar material para os artigos, existe o trabalho intelectual e é esse que consome a maior parte do tempo. Por exemplo, sobre o que escrever? Não adianta achar que vai sentar e psicografar um texto sobre um assunto arbitrário que vai subir no Google e trazer milhares de acessos mensais. As chances disso acontecer são nulas, praticamente.

Ao contrário, nesse ano gastei muito mais tempo pesquisando brechas de assuntos e pensando em novos temas do que escrevendo em si. Para cada hora de mão de massa, tenho pelo menos umas 10 de análise de tópicos e palavras-chave. Além disso, gasto pelo menos uma hora por dia analisando as métricas do Google Analytics e do Search Console.

Então, por mais que eu não escreva nada, no mínimo duas ou três horas por dia eu gasto administrando o blog. Além dessas tarefas relacionadas ao conteúdo, também tenho que ficar de olho em acessos estranhos da China e tentativas de invasão, e elas acontecem. Então, se você for começar um blog, se prepare para gastar, pelo menos, quatro horas por dia com ele.

4. Dois terços do trabalho é estudar

Como eu disse no item anterior, boa parte do trabalho é passar o tempo procurando palavras-chave e planejando conteúdo. O fato é que não adianta muito, você só tem o que escrever se já tiver estudado muito a respeito.

Por exemplo, como eu poderia escrever sobre os benefícios da banana para a saúde sem pesquisar o assunto? Deveria ser óbvio, mas ninguém nasce sabendo as coisas. Então, é preciso sempre estudar e manter-se atualizado sobre o seu assunto, assim nunca faltará o que escrever.

Fora que, como eu gastei as últimas duas seções argumentando, um blog é uma forma de criar autoridade. Como alguém espera ser uma autoridade sem estudar um assunto? Infelizmente, aqui no Brasil existe essa cultura. As pessoas realmente acham que estudar é perda de tempo e, por isso mesmo, os conteúdos escritos por aqui costumam ser horríveis.

Mas aí entra o lado meio cheio do copo. Se a concorrência é ruim, o trabalho é mais fácil. Então o negócio é estudar e sentar a pua. Além disso, existe muito mais conteúdo bem desenvolvido em inglês que você usar para aprender as coisas e escrever sobre esses assuntos em português.

Alguém pode argumentar que é possível pagar um freelancer para escrever os artigos e, assim, dá pra criar um site inteiro sem estudar. Bom, alguém estudou para escrever e, nesse caso, foi o freelancer. Não tem escapatória, escrever um blog requer estudo. O máximo que você pode fazer é pagar um terceiro para estudar no seu lugar.

5. É urgente ter paciência

Todo o processo desde a criação até a aquisição estável de tráfego através do Google é longo, trabalhoso e muitas vezes tedioso. Não adianta criar dois ou três artigos e achar que vai conseguir viralizar esse conteúdo.

Como em todas as atividades profissionais, um sucesso estrondoso vindo de uma única peça de trabalho é possível, mas é altamente improvável. O sucesso costuma chegar para aqueles que persistem ou, como dizem, nesse mundo sobrevive quem dura mais. Então, se decidir começar um blog, saiba que vai dar um trabalhão e que o resultado pode demorar.

Seguindo uma boa receita e fazendo tudo direitinho, não espere menos de dois anos para obter algum resultado, especialmente se estiver escrevendo em português. Em inglês, o mercado parece ser bem maior e é possível ter ganhso mais rápidos, só que a concorrência também é bem maior.

6. Use uma estratégia só

Um dos maiores erros em qualquer empreendimento é mudar de estratégia no meio do caminho. Se a que você escolheu parecer não estar dando certo, é melhor parar e avaliar o que não está funcionando do que trocar por outra.

A razão é que toda vez que você muda de estratégia no meio do caminho, volta à estaca zero. Então, escolha muito bem o método pelo qual vai começar, estude tudo direitinho e implemente da melhor maneira possível. Geralmente, quando uma estratégia não funciona, o problema é a implementação.

Não adianta muito trocar uma estratégia por outra se a nova for mal implementada como a primeira. É muito mais vantajoso manter-se fiel à uma estratégia só e cuidar para que a implementação seja perfeita. Fora que, no meio do caminho, sempre aparecerão táticas que parecem muito melhores que a que você escolheu. Isso é uma tentação que pode te tirar dos trilhos rapidinho.

7. Coma pelas beiradas em pelo menos 30 artigos

O método que tenho usado aqui no blog é o do Income School. Basicamente, consiste em criar uma massa crítica de cerca de 30 artigos focados em palavras-chave menos concorridas. No canal do Youtube, eles ensinam direitinho tudo o que precisa ser feito, e não é necessário pagar a assinatura de 400 dólares do curso se você estiver disposto a assistir os vídeos do canal.

Com essa estratégia, saí do zero há um ano e hoje tenho cerca de 2 mil visualizações de página por mês, com crescimento constante. Apesar disso parecer pouco, quer dizer que o conteúdo tem subido e que o site está ganhando relevância. Aos poucos, e com bastante trabalho, é possível chegar num patamar de 20 a 30 mil acessos mensais que pode te garantir uma renda a partir do blog. Até lá, é trabalho duro.

Em boa parte, a culpa por não ter tanto tráfego ainda é minha, justamente porque não segui a estratégia a risca, conforme explicarei adiante. Ao invés de escrever 30 artigos mais básicos, perdi muito tempo com coisas muito concorridas.

A coisa só foi começar a deslanchar quando comecei a escrever manuais de câmeras analógicas, que são coisas menos buscadas mas com concorrência praticamente zero. Por outro lado, estou seguindo a estratégia a risca num outro blog em inglês, mas ele está com só dois meses de vida. Vamos ver no que dá.

Essa é uma das lições que você vai aprender com o tempo, que é achar coisas que dão certo, como em qualquer outra área da vida. A função dos primeiros artigos é jogar a rede para pescar usuários. Depois você investe nessas áreas onde a rede trouxe mais peixes.

Porém, com o tempo a gente vai vendo o trabalho dar resultado. Hoje, se publico um artigo para uma palavra-chave sem concorrência, em no máximo duas semanas ele já é o primeiro termo da busca. Quando comecei, o primeiro artigo foi começar a subir com quase 6 meses. A tendência, evidentemente, é melhorar.

8. Hospedagem é baratinha só no primeiro ano

Quando for procurar por um lugar para hospedar o seu site, certamente vai achar muitos anúncios com valores excelentes, alguns até por menos de 100 reais por ano já com o domínio incluso.

Porém, fique de olho nos valores de renovação. Geralmente, ela costuma custar o dobro ou o triplo do que você pagou pelo primeiro ano. Por exemplo, para o vamostirarfoto.com.br eu paguei 99 reais no primeiro ano com domínio incluso. Tive que renovar ontem, e paguei 60 reais no domínio e 220 na hospedagem.

O truque pra economizar é já contratar o serviço por uns 2 anos. Esse tempo é suficiente pra saber se vale a pena continuar ou não. Em apenas um ano você provavelmente não vai saber se vai dar certo ou não. Em mais de dois, se o site der certo, terá que migrar para um plano melhor para acomodar o número de visitantes. Então, o meu conselho é esse, já pague por dois anos e aproveite alguma promoção.

9. Não perca tempo com palavras-chave concorridas no começo

Quando a gente começa um blog, especialmente em português, se anima com a qualidade da concorrência. Geralmente os textos são superficiais e muito mal escritos. Quando olho a maioria dos blogs de fotografia nacionais, vejo conteúdos de qualidade muito ruim, principalmente para os artigos com maior volume de buscas. Palavras-chave como ‘fundo desfocado’ costumam retornar artigos superficiais, comuns, e muitos plágios.

A tentação, nessas horas, é pensar ‘ah, mas eu posso fazer muito melhor que isso’. E posso mesmo. Meus artigos sobre fundo desfocado, foco e fotografia analógica, por exemplo, considero os melhores que já vi na internet, mas eles não estão trazendo tráfego. Consigo coisa de meia dúzia de acessos por semana com cada um deles.

A razão pra isso é que um dos critérios que o Google usa para ordenar os sites na busca é o tempo de vida do site. Assim, ele não vai dar a mesma importância pro seu blog de 3 semanas e pra um site que está no ar há 3 anos. Acontece que esses artigos ruins foram escritos quando ainda não tinha concorrência, então esses sites já estão consolidados no mercado.

Só existe um meio de vencer essa concorrência: escrever um conteúdo absurdamente bom e esperar muito tempo. Não espere que um artigo para uma palavra-chave concorrida leve menos de 2 anos para subir. Até lá, ele vai ficar moscando.

10. Escreva artigos para palavras-chave concorridas somente se não tiver outro assunto

Aqui a gente entra numa espécie de paradoxo, vale a pena escrever um post de blog longo e trabalhoso para uma palavra-chave concorrida logo no começo? Se eu demorar pra escrever, vai demorar pra subir. Se eu escrever agora, estarei gastando tempo que poderia estar escrevendo coisas que trariam tráfego mais rápido.

A minha estratégia pra isso é a seguinte. Se eu tenho dois artigos para escrever, um com uma palavra-chave sem concorrência e pouco volume e outra para uma concorrida, primeiro eu escrevo para o tema fácil. A razão é que a melhor estratégia para um blog é comer pelas beiradas e ganhar reputação nas buscas menos concorridas, como já expliquei.

Quando ele começar a ser bem cotado nessas buscas menores, o Google começará a tratá-lo melhor também nas concorridas. Porém, se você quiser começar só com as concorridas, não terá espaço para você nas buscas. Então, dê preferência aos artigos de menor concorrência no começo, crie o maior número possível deles e só depois gaste tempo com os concorridos.

Porém, se você estiver numa fase de baixa criatividade, que ocorre com freqüência, é melhor escrever um artigo concorrido do que não publicar nada. Ao menos você ganha uns meses lá na frente. Então, via de regra, hoje só escrevo esse tipo de artigo para preencher meu tempo.

11. A parte mais difícil é vencer a falta de assunto

Sem sombra de dúvidas, o mais difícil de um blog é ter sobre o que escrever o tempo todo. Você precisa ficar tentando imaginar o que as pessoas devem estar se perguntando para fazer a busca por palavras-chave. Isso é particularmente difícil de fazer quando você começa num assunto.

Por outro lado, à medida que vai desenvolvendo o blog e escrevendo artigos, esses assuntos vão surgindo naturalmente. Em algum tempo, você vai acabar até criando uma lista grande de artigos que não vai conseguir escrever.

No começo, o melhor é ir escrevendo o que der porque as oportunidades vão aparecendo no percurso. Conforme você estuda um certo assunto, novas dúvidas surgem e elas podem virar novos artigos, então esse é um processo que acaba se alimentando sozinho.

O segredo é sentar e escrever. Se não ficar bom e não subir no Google, você apaga. Mas é preciso estar sempre em movimento. Aliás, um blog precisa ser alimentado com constância para que não perca a relevância. Então, uma vez começado, você não tem muita opção, terá que escrever um ou dois novos artigos por semana de todo jeito. A boa notícia é que, com o tempo, isso se torna natural e passa a ser só uma questão de sentar na frente do computador e fazer.

12. Escreva para ajudar outras pessoas, não para resolver seus próprios problemas

Sempre que escrever um artigo, pense em como ele pode ajudar outras pessoas. Nunca escreva tendo a si próprio em mente. Como todo empreendimento, a função de um blog é resolver problemas que as pessoas tenham.

Pense bem, por que você compra um produto? É porque ele vai resolver algum problema que você tenha, por mais fútil que seja. Com o blog vale a mesma lógica. Ninguém vai acessar seus artigos se eles servirem pra nada.

Do mesmo modo, escrever pensando no seu lucro vai servir apenas para criar mais artigos ruins, e a internet já está cheia deles. Com efeito, se as coisas não forem feitas com capricho, seu conteúdo será só mais um e não terá sucesso. A época que dava pra fazer as coisas nas coxas na internet já foi.

Entretanto, os seus próprios problemas e, principalmente, como você os resolve são preciosos para criar conteúdo. Muitas coisas que escrevi aqui no blog foram baseadas em problemas que eu tive e que resolvi de alguma maneira. Se eu tive esse problema, outras pessoas também têm, então a minha solução pode interessar a elas.

Conclusão

Acho que consegui deixar bem claro que blog é um trabalho duro, que exige tempo e dedicação. Não adianta se iludir achando que vai fazer sucesso em três semanas falando dos seus gostos pessoais.

Por outro lado, o blog é um empreendimento que tem as suas vantagens e que leva o seu tempo para dar retorno, igual qualquer outro tipo de empresa.

Do meu ponto de vista, esse ano que gastei escrevendo esse blog valeu muito a pena, e estou começando a ver os frutos aparecendo. Porém, eu sei que vou ter que trabalhar mais um ou dois anos até que isso vire uma fonte de renda pra mim.

Até lá, tem muito o que fazer. É continuar escrevendo e criando o melhor conteúdo possível.